Att skapa en framgångsrik e-handel 2025 kräver mer än bara bra produkter och en användarvänlig webbplats – det handlar också om att optimera din sajt för att synas i sökmotorernas resultat. SEO (Search Engine Optimization) är nyckeln till att öka din synlighet i sökmotorer som Google, vilket i sin tur leder till fler besökare och potentiella kunder. Genom att implementera en stark SEO-strategi kan din e-handel ranka högre, attrahera riktad trafik och förbättra konverteringsgraden.
Nedan följer en lista på de områden vi kommer gå igenom i den här guiden.
Den ökade synligheten från en väloptimerad sajt bygger trovärdighet och signalerar för användare att ditt varumärke är relevant och pålitligt inom din bransch. SEO bygger på tre pelare: Teknisk SEO, som optimerar webbplatsens struktur, laddningstid och mobilanpassning; On-page SEO, där relevant innehåll skapas och sökord används i rubriker, metabeskrivningar och bilder; samt Off-page SEO, som ökar din auktoritet genom externa länkar, samarbeten och socialt engagemang. Tillsammans hjälper dessa strategier din e-handel att möta SEO-kraven och förbättra synligheten 2025.
En grundlig sökordsanalys är det första steget mot att förbättra din e-handels synlighet i sökmotorer. Genom att förstå vilka sökord din webbplats rankar för idag, vad dina konkurrenter fokuserar på, och hur dina potentiella kunder söker, kan du bygga en strategi som ökar både trafik och försäljning. Här är de fyra viktigaste stegen för att genomföra en effektiv sökordsanalys för din e-handel:
Innan du börjar leta efter nya sökord är det viktigt att ta reda på var din e-handel står idag. Genom att använda verktyg som Google Search Console och SEMrush kan du identifiera vilka sökord du redan rankar för och vilken position dina sidor har i sökresultaten. Detta hjälper dig att förstå var dina styrkor och svagheter ligger samt vilka områden som behöver förbättras.
Att analysera din nuvarande ranking ger dig också insikt i vilka sökord som driver trafik, vilka som behöver optimeras och om det finns sökord du helt missat att ranka på.
Sökintention handlar om att förstå varför användare söker på specifika ord eller fraser. Det är viktigt att inte bara veta vilka sökord som används, utan också att förstå vad användaren vill uppnå med sin sökning. Genom att analysera sökintentioner kan du optimera ditt innehåll för att möta användarens behov oavsett om de är ute efter information, produktjämförelser eller är redo att genomföra ett köp.
För e-handel är det särskilt viktigt att identifiera sökord med kommersiell intention, där användaren är nära att göra ett köp, samt informationssökande sökord som kan användas i blogginlägg eller guider för att driva trafik tidigare i kundresan.
En konkurrentanalys ger dig en tydlig bild av vilka sökord dina konkurrenter satsar på och vilka möjligheter du kan dra nytta av. Använd verktyg för att se vilka sökord konkurrenterna rankar för och analysera om du missar några viktiga termer som kan ge dig en konkurrensfördel.
Genom att studera konkurrenternas SEO-strategi kan du hitta luckor, exempelvis Long tail frågor med låg konkurrens, där din e-handel har möjlighet att ranka högre. Long tail är längre specifika sökfraser bestående av ca 2-3 ord. Konkurrentanalysen hjälper dig också att förstå deras styrkor och svagheter, vilket kan vägleda dig i hur du ska optimera ditt eget innehåll.
Efter att du har samlat in sökord från din egen webbplats, sökintentioner och konkurrentanalys, är det dags att sortera dem. Relevans är nyckeln här – det handlar om att fokusera på de sökord som bäst matchar dina produkter och din målgrupp. Ett sökord med hög sökvolym kanske inte alltid är rätt för dig om det inte matchar det dina kunder faktiskt söker efter när de är redo att köpa.
Prioritera sökord som är nära relaterade till dina produkter och tjänster samt de som har kommersiell eller transaktionell intention, eftersom dessa oftast har störst chans att konvertera besökare till kunder.
Nu när du har en klarare bild av vilka sökord som är viktiga för din e-handel, är det dags att använda dem på rätt sätt i dina texter. Sökord ska integreras naturligt i texten utan att överanvändas, och fokus bör alltid ligga på användarvänlighet. Google premierar innehåll som är meningsfullt och engagerande för användaren, så skriv först och främst för människor, inte för sökmotorer.
Sökmotorer värdesätter ett unikt och relevant innehåll. Det innebär att din kategoritext inte bara ska vara en allmän beskrivning, utan att den bör vara specifik och anpassad till de produkter som finns i den kategorin.
En bra tumregel är att skriva så att en person som inte har sett produkterna kan få en tydlig bild av vad kategorin innehåller. Målet är att hjälpa kunden att snabbt avgöra om de har hittat rätt kategori, och göra det enkelt för dem att hitta det de letar efter.
Undvik duplicerat innehåll genom att skriva olika texter för varje kategori.
Att tänka på:
För att dina produkter ska synas i sökresultaten är det viktigt att integrera de sökord du har identifierat även i dina produktbeskrivningar. Använd dina huvudnyckelord i rubriker, inledningar och genom hela texten, men se till att de vävs in naturligt så att texten känns genuin och engagerande för läsaren. Läs mer om hur du lyckas med dina produktbeskrivningar.
En bra produkttext ska ge en tydlig och detaljerad beskrivning av produkten. Det handlar om att lyfta fram produktens egenskaper, fördelar och användningsområden på ett sätt som gör det enkelt för kunden att förstå vad de kan förvänta sig. Var noga med att besvara vanliga frågor som dina kunder kan ha kring produkten, och betona produktens unika försäljningsargument (USP).
Lång text kan ibland vara överväldigande för läsaren, särskilt på en produktsida. För att göra innehållet mer lättillgängligt, använd underrubriker för att strukturera texten och bryta längre avsnitt i stycken. Du kan också använda punktlistor för att snabbt och tydligt lyfta fram produktens viktigaste egenskaper och fördelar.
Exempel på en punktlista kan vara:
Att tänka på:
Duplicerat innehåll kan vara en utmaning för många e-handlare och det kan påverka hur väl din webbplats presterar i sökresultaten. Duplicerat innehåll innebär att samma text återkommer på flera sidor inom din e-handel eller att innehållet är kopierat från andra källor, exempelvis från en leverantör.
Det kan skapa problem för sökmotorerna när de ska avgöra vilken sida som ska ranka högst för ett visst sökord. Om flera sidor har samma innehåll kan det leda till att Google inte vet vilken av dem som är den mest relevanta, vilket i sin tur kan resultera i att den sida du vill ska ranka inte gör det.
Undvik kopiering: Använd aldrig identiska produktbeskrivningar på olika sidor, även om produkterna är likartade. Anpassa texterna så att de är unika och fokuserar på de specifika fördelarna för varje enskild produkt.
Ett vanligt exempel inom e-handel är när man har en produkt som finns i flera olika varianter, till exempel olika färger eller storlekar. Här kan produktbeskrivningen ofta vara likadan, eftersom specifikationerna är desamma, förutom just färgen eller storleken. Detta är helt naturligt och ingen anledning till oro. Men det finns sätt att ändå skapa mer unikt innehåll på dessa sidor.
När du har flera varianter av samma produkt, till exempel en matta som finns i fem olika färger, kan du enkelt optimera din webbplats genom att göra små förändringar i innehållet. Här är några tips:
Att strukturera ditt innehåll med hjälp av rubriker och underrubriker är en effektiv metod för att förbättra både användarupplevelsen och din SEO. En tydlig hierarki i rubrikerna gör texten lättare att läsa och navigera, samtidigt som det hjälper sökmotorer att förstå vad sidan handlar om.
När du strukturerar ditt innehåll är det viktigt att tänka hierarkiskt. Varje rubrik och underrubrik har en tydlig roll:
Exempel på rubrikhierarki för en produktguide om kaffebryggare:
Underrubriker gör texten mer överskådlig och lättare att skanna för både användare och sökmotorer. Genom att använda underrubriker kan du:
Långa textblock kan vara avskräckande för läsaren. Genom att bryta upp texten med punktlistor, korta stycken och bilder blir innehållet mer lättillgängligt. Detta förbättrar användarupplevelsen och gör det enklare för besökare att snabbt hitta den information de behöver.
Brödtexten är själva kärnan i ditt innehåll och spelar en avgörande roll för att skapa relevans och engagera dina besökare. Här har du möjlighet att förklara, informera och övertyga. Brödtexten ska vara anpassad efter de frågor och behov som dina kunder har innan, under och efter ett köp.
Metatitlar och metabeskrivningar är avgörande för att locka till sig trafik från sökmotorer som Google. Dessa små men viktiga texter utgör ofta det första intrycket av din sida i sökresultaten. Genom att skapa optimerade och engagerande metataggar kan du öka din klickfrekvens (CTR) och därmed få fler besökare till din e-handelssajt.
Metatiteln är den blå, klickbara rubriken som visas i sökresultaten. Den bör vara informativ, innehålla ditt viktigaste sökord och fånga användarens uppmärksamhet.
Metabeskrivningen är den korta texten under metatiteln i sökresultaten som sammanfattar sidans innehåll. Den ska vara relevant, informativ och locka till klick.
Här är en jämförelse mellan en bra och en dålig metatitel och metabeskrivning:
Förklaring:
Den bra metatiteln använder specifika sökord som ”ekologiskt kaffe” och framhäver fördelar som ”fri frakt” och ”snabb leverans”, vilket gör den både SEO-optimerad och attraktiv för användare. Metabeskrivningen kompletterar med ett tydligt erbjudande och en uppmaning till handling (CTA), vilket lockar till klick.
Den dåliga metatiteln är däremot vag och otydlig, utan specifika sökord eller kundfördelar, vilket gör att den inte fångar uppmärksamheten lika effektivt. Den dåliga metabeskrivningen är för generell och saknar unika säljargument, vilket kan leda till att användaren inte blir tillräckligt motiverad att klicka.
Om din sida helt saknar metatitel eller metabeskrivning, kommer Google automatiskt att generera en utifrån sidans innehåll. Detta kan resultera i att irrelevanta utdrag visas i sökresultaten, vilket minskar chansen att locka rätt besökare. Genom att skapa unika och optimerade metataggar för varje sida kan du säkerställa att de ger den bästa möjliga representationen av din webbplats i sökresultaten.
Allt fler konsumenter handlar via sina mobila enheter, och det har gjort att mobilvänlighet blivit en avgörande faktor för din e-handels framgång. Google prioriterar mobilanpassade webbplatser i sina sökresultat, vilket innebär att om din sida inte är optimerad för mobilanvändare riskerar du att tappa både trafik och försäljning.
Det är också viktigt att veta att Google numera använder mobilversionen av din webbplats för att indexera och ranka sidor. Detta innebär att din mobilversion måste fungera minst lika bra som din desktop-version, eftersom Google använder den som utgångspunkt för din synlighet i sökresultaten.
Säkerställ även att din menystruktur fungerar korrekt på mobilen. Ibland kan menyer döljas bakom JavaScript, vilket gör att Google kan få svårt att hitta och indexera dina länkar. En enkel och tydlig meny förbättrar både användarupplevelsen och SEO i din e-handel.
Tillgänglighetsanpassning handlar om att göra din webbplats tillgänglig för alla användare, oavsett funktionsnedsättningar eller tekniska begränsningar. Genom att optimera för tillgänglighet förbättrar du inte bara användarupplevelsen för alla besökare, utan bidrar också till bättre SEO, eftersom många åtgärder som förbättrar tillgängligheten också gör din webbplats mer attraktiv för sökmotorer.
Tillgänglighet säkerställer att personer med nedsatt syn, hörsel eller motoriska funktionshinder kan navigera och interagera med din webbplats. Enligt internationella riktlinjer, som WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), ska en webbplats vara utformad för att vara så inkluderande som möjligt. Genom att anpassa din e-handel till dessa standarder förbättrar du inte bara kundupplevelsen, utan följer också lagkrav och etiska riktlinjer.
En tillgänglig webbplats är även fördelaktig för SEO, eftersom tillgängliga webbplatser ofta har bättre struktur och tydligare innehåll, vilket sökmotorer som Google värdesätter.
Tillgänglighet och SEO går ofta hand i hand. Många av de element som förbättrar tillgängligheten på din webbplats, som alt-texter, struktur och tydliga länkar, gör också sidan mer SEO-vänlig. Google belönar webbplatser som erbjuder en bra användarupplevelse, och tillgängligheten är en stor del av detta. En tillgänglighetsanpassad webbplats är oftast lättare att navigera, snabbare att ladda och mer logisk – vilket allt bidrar till bättre ranking i sökresultaten.
Internlänkning handlar om att länka samman sidor inom din egen webbplats. Det hjälper inte bara sökmotorer att bättre förstå din webbplats struktur, utan ger också användarna en smidigare navigeringsupplevelse.
Externa länkar från andra webbplatser, även kallade backlinks, är en signal för Google om att din e-handel är trovärdig och värdefull. En stark extern länkprofil kan ha en stor inverkan på din ranking, särskilt om länkarna kommer från högkvalitativa, auktoritära webbplatser.
Bilder är en avgörande del av besökarens upplevelse, men de kan också ha stor påverkan på både laddningstiden och er SEO om de inte är korrekt optimerade. När det gäller att optimera bilder finns det två huvudsakliga aspekter att tänka på: textoptimering med alt-texter och komprimering av bildstorlekar för snabbare laddningstider. Genom att optimera dina bilder förbättrar du inte bara användarupplevelsen, utan ökar också chanserna att synas i sökmotorernas bildsök.
Eftersom sökmotorer inte kan "se" vad en bild föreställer, är det viktigt att använda alt-texter (alternativa texter) för att beskriva bilden. Detta hjälper både sökmotorer och besökare som använder skärmläsare att förstå vad bilden visar, och det ökar chanserna att dina bilder syns i relevanta bildsökningar. Särskilt inom branscher som mode, inredning och elektronik är bildsök ofta avgörande, eftersom kunden ofta söker inspiration innan de köper.
När du skriver alt-texter ska du vara beskrivande och specifik utan att överdriva med sökord. Alt-texten ska kortfattat förklara vad bilden visar och samtidigt vara relevant för produkten eller sidan. För att uppfylla kraven på tillgänglighetsanpassning kan du tänka att beskrivningen av bilden ska vara så tydlig att användare med synnedsättning kan förstå innehållet.
För att demonstrera, här är en bild på en soffa:
Exempel på alt-texter:
Den dåliga alt-texten försöker trycka in för många irrelevanta sökord, vilket kan skada din SEO. Den bra alt-texten är däremot specifik och beskriver tydligt vad bilden visar, vilket hjälper både användare och sökmotorer att bättre förstå innehållet.
Teknisk SEO handlar om att optimera de bakomliggande delarna av din e-handel för att förbättra prestanda, användarupplevelse och synlighet i sökmotorer. Genom att ta hand om webbplatsens tekniska hälsa säkerställer du att både besökare och sökmotorer enkelt kan navigera på din webbplats. Här går vi igenom några viktiga aspekter av teknisk SEO.
Webbplatsens övergripande hälsa är avgörande för att säkerställa att allt fungerar som det ska. Site health innebär att hålla koll på faktorer som påverkar din webbplats prestanda, säkerhet och SEO. Verktyg som Google Search Console eller Screaming Frog kan hjälpa dig att kontrollera din webbplats hälsa genom att identifiera problem som påverkar dess funktion och synlighet i sökresultaten.
En snabb laddningstid är inte bara viktig för användarna – Google belönar också snabba webbplatser med bättre rankningar. Om din webbplats tar för lång tid att ladda, riskerar du att tappa besökare och försämra din ranking i sökresultaten.
Tips för att förbättra laddningstiden:
Brutna länkar (även kallade 404-länkar) är länkar som leder till sidor som inte längre finns. Detta kan påverka din SEO negativt eftersom sökmotorer och användare stöter på döda sidor. För att undvika detta bör du regelbundet kontrollera din webbplats för brutna länkar och fixa dem.
Så här hanterar du brutna länkar:
En redirect innebär att du skickar besökare från en gammal URL till en ny. Det är särskilt användbart när du har flyttat eller tagit bort sidor. Att använda rätt typ av omdirigering är viktigt för att behålla din SEO-kraft.
Toxic links är länkar från skadliga eller lågkvalitativa webbplatser som kan sänka din SEO-ranking. Om du har många av dessa länkar kan det påverka din trovärdighet och synlighet negativt. Det är viktigt att regelbundet granska dina backlinks och se till att du inte associeras med spamlänkar.
Så här hanterar du toxic links:
Indexering handlar om att se till att Google och andra sökmotorer kan hitta och indexera alla viktiga sidor på din webbplats. Om en sida inte är indexerad kan den inte visas i sökresultaten, vilket innebär att du kan förlora trafik. Använd Google Search Console för att ta reda på om alla sidor är indexerade.
Använd en XML-sitemap: En sitemap hjälper Google att förstå strukturen på din webbplats och se till att alla relevanta sidor är indexerade.
Kontrollera robots.txt: Din robots.txt-fil instruerar sökmotorer om vilka sidor som ska genomsökas och indexeras. Se till att du inte av misstag blockerar viktiga sidor.
SEO är inte en engångsinsats – det är en långsiktig strategi som kräver regelbunden övervakning och kontinuerlig optimering. För att säkerställa att din e-handel presterar på topp och att dina SEO-insatser ger resultat, är det viktigt att analysera webbplatsens data och identifiera områden som kan förbättras. Med hjälp av rätt verktyg kan du mäta och justera din strategi för att nå ännu bättre resultat.
Analys hjälper dig att förstå vad som fungerar och vad som behöver justeras. Genom att följa upp hur din webbplats presterar kan du identifiera vilka sidor som genererar mest trafik, var dina besökare spenderar mest tid, och vilka sidor som inte presterar så bra. Regelbunden analys ger dig möjlighet att:
För att kunna analysera din webbplats och dina SEO-resultat effektivt, finns det ett antal verktyg som är oumbärliga. Dessa verktyg hjälper dig att mäta din webbplats prestanda, övervaka dina sökord och förstå din organiska trafik.
Att arbeta med SEO är avgörande för att öka din e-handels synlighet i sökmotorer och driva organisk trafik till din webbplats. Genom att optimera viktiga områden som sökord, innehåll och tekniska aspekter som laddningstid och länkhantering, förbättrar du användarupplevelsen och ökar chansen att dina sidor rankar högre i sökresultaten.
SEO är en långsiktig investering som hjälper dig att nå fler potentiella kunder, öka trovärdigheten för din webbplats och maximera konverteringarna utan att förlita dig på betald marknadsföring. Genom att följa vår guide kan du säkerställa att din e-handel presterar på topp och skapar långsiktig tillväxt genom ökad trafik, bättre synlighet och högre försäljning.
